Briefing

Danao es una empresa de mobiliario exterior de Estados Unidos muy orientada al mercado americano y con una larga trayectoria de colaboraciones con diseñadores europeos de referencia. En este momento se encuentran en la búsqueda de un lenguaje más global, que les permita destacar en el mercado americano. Por eso nos solicitan el rediseño y reposicionamiento de su marca capaz de plasmar valores de la empresa presentes en el producto pero no de forma tan evidente en la comunicación: un diseño de alto valor con una clara inspiración en la arquitectura contemporánea internacionalista y un espíritu enraizado en el paisaje de EEUU. Desde Odosdesign realizamos un viaje de descubrimiento de la naturaleza americana, para conectar la marca con el territorio.

Design & brand strategy

Desde un punto de vista de identidad nuestro objetivo es traducir una serie de cuestiones intangibles, como la sensación de calma y la conmoción frente a una naturaleza sobrecogedora, en una marca. En la coctelera debíamos poner más elementos. Danao se caracteriza por un diseño contemporáneo, de un lujo elegante, que respira paz y sosiego.

En el desarrollo de la marca decidimos plasmar esos valores a través de un logotipo atemporal pero de gran presencia. Escogimos una tipografía contundente, pero a la vez neutra y resistente al paso del tiempo. Una marca que se aleja de las narrativas típicas del sector del hábitat, para aproximarse a un lenguaje y códigos más cercanos al mundo de la moda, otro de los territorios de inspiración de la empresa.

Combinamos dos tipos para enriquecer la identidad. Trabajamos con una familia geométrica como es la Suisse International, una fuente que pertenece a una extensa familia creada por Swiss Typefaces. La fuente tiene una atemporalidad, coherencia y legibilidad requerida para una marca contemporánea. La combinamos con la tipografía con serifa Canela, muy estilizada y elegante para generar elementos destacados en la línea editorial.

El paisaje es parte esencial para entender Danao y debe ser un claro protagonista a través de la dirección artística y la fotografía. Por ello para los colores de la marca apostamos por el blanco y negro con el logotipo funcionando sobre neutro. El color destacado es un cobre, un tono extraído de las tonalidades terrosas de paisajes como el Gran Cañón y del clima subdesértico de estados como Arizona o Utah, y también de los colores que el sol proyecta en el paisaje durante el atardecer.

Dirección de Arte

Para la dirección artística de la fotografía se ha realizado un shooting en diferentes localizaciones de EEUU que combinan la arquitectura contemporánea de referencia con entornos naturales. El objetivo siempre ha sido conectar el espacio interior del hogar con los exteriores, desdibujando los límites entre la casa y el jardín o terrazas, generando un aspecto de refugio natural. Para ello generamos un imaginario visual que conecta los espacios abiertos exteriores con la vegetación y el paisaje, una naturaleza que se disfruta en cualquier época del año, independientemente de la estación.

Los espacios elegidos destacan por la presencia de un verde intenso, de los bosques y árboles, combinados con arquitecturas con materiales nobles y de tonos profundos. Abundan las maderas teñidas en tonos oscuros, la pizarra y la teja oscura, así como las vigas de metal. Se trata de espacios con mucha personalidad pero lo suficientemente neutros como para destacar los materiales de los diseños Danao.

El atrezzo se ha reducido al mínimo y se han utilizado las proyecciones de sombras naturales como forma de integrar cada pieza de una forma más inmediata en la naturaleza. El conjunto final respira las líneas de diseño de la compañía: exclusividad, elegancia, paz y privacidad.

Diseño editorial

Se ha realizado un planteamiento de la línea editorial para la brochure de producto. Se trata de un catálogo que explora las dos líneas de negocio de Danao -residencial y hospitality- y donde es especialmente importante transmitir los valores de la marca, pues es un soporte de contacto directo con la misma.

En la línea editorial tomamos como referentes el mundo de la moda, para destacar la imagen por encima del resto de elementos. Se ha optado por una gráfica sobria y con poca ornamentación, donde los titulares y las tipografías a gran formato nos permiten dar continuidad a la construcción de marca, dotando de protagonismo a la fotografía de producto.

Para la portada se ha utilizado un papel oscuro, seleccionado por sus propiedades táctiles y su texturización, que nos ayudan a transmitir el contacto de la marca con la naturaleza. La maquetación interior se ha tratado a modo de fotolibro, primando la importancia de la imagen respecto al texto o a los contenidos técnicos. El objetivo es ser capaces de transmitir la elegancia y contundente presencia de cada uno de los diseños, eliminando cualquier elemento que desvíe la atención.

3D Images

Las sesiones de fotos se completan con un trabajo de renders para ubicar el producto en entornos contract. Una cuestión esencial ha sido recrear espacios realistas que hablen el mismo lenguaje arquitectónico de la marca. El objetivo es trasladar los valores de la marca a espacios físicos e introducir los diseños en nuevos contextos: hoteles, restaurantes, oficinas…

Digital

Se ha realizado un ejercicio para llevar la marca a los diferentes medios digitales y dar una coherencia a toda la marca a través de sus canales de proyección.

La web ha supuesto un ejercicio de racionalización para conseguir un aspecto claro y minimalista. Nuestro propósito es que, de nuevo, las imágenes y pequeñas piezas de vídeo fueran los elementos centrales de la página. Los colores principales son el negro y blanco, con presencia muy sutil del tono terroso, que se ha reservado para encabezados secundarios y terciarios, una forma de traducir la estrategia de diseño editorial a un soporte online.

Nuevamente en los soportes digitales, el impacto visual recae sobre la fotografía, soporte principal que refleja de forma muy clara los valores de la marca: contemporaneidad, exclusividad y diseño de autor