Dirección de Arte

 

El concepto principal en esta dirección de arte es destacar los volúmenes arquitectónicos del espacio con el reflejo de estos colores que confieren los propios suelos.

Nuestro reto ha sido crear imágenes en las que el producto destaque en un espacio real, creando ambientes monocromos que conectan los volúmenes y los colores para crear una percepción a escala del suelo en la composición. Además apoyamos estas imágenes con detalles en los que se puede percibir mejor el diseño de la trama del propio producto.

Con una visión estratégica bajo el objetivo de otorgarles su propia personalidad, hicimos que todas las imágenes de Vertisol respiren el mismo feeling. La coherencia visual en la que resultan puede establecerse como identidad icónica de la marca: pulcritud arquitectónica y combinaciones de tonos, algunas de las características que la definen.

Escogimos como localización el futuro showroom de Vertisol, por un lado porque nos proporcionaba un ambiente atemporal y neutro que nos permitía jugar, y por otro lado porque el diseño de este espacio expositivo es otro de los proyectos que realizamos para la marca, así que lo conocemos a la perfección.

Para este proyecto fotográfico hemos contado con Jose Hevia, fotógrafo especializado en arquitectura. Se le escogió para contar con una mirada espacial que conecte con los volúmenes, las verticales…  y que a su vez facilite que esas imágenes conecten con los arquitectos, que son los principales preescriptores de este producto.