Amizuva es una nueva marca de muebles para baño pensada para el mercado online. Su cartera se fundamenta en productos sencillos y con estilo fabricados en España. El reto consiste en darle una imagen atractiva vinculada al mundo digital capaz de competir con un mercado plagado de productos de bajo coste.
Con el lema Premium Digital Bath realizamos una declaración de intenciones, donde apostamos por un producto de calidad que cambie los estándares del mercado online. La combinación de marca global y cercanía son los pilares que sustentarán la confianza de los usuarios en un mercado complejo y competitivo. Su inspiración en Japón pone las notas internacionales y su arraigo en Valencia la cercanía que buscamos.
Desde un inicio la idea era crear una marca influencer, que cambiará radicalmente la forma de comunicar, de relacionarse con los clientes y usuarios. Amizuva sigue un código de comportamiento diferentes, donde cuestiones como la colaboración con otras empresas será clave. Desde Odosdesign fijamos estratégicamente la colaboración con otras marcas y también la búsqueda de esas empresas con las que Amizuva comparte una visión común sobre el diseño y la comunicación.
Amizuva es 100% online, por lo que planteamos una marca que toma como referencia códigos comunicativos digitales. Lo que buscamos es dotarla de frescura y dinamismo, a la vez que conectamos con los clientes gracias a la cercanía.
Esa búsqueda de una personalidad digital no solo se traduce en la comunicación de los productos y la marca, sino que debe extenderse a la filosofía de la empresa. Se han trabajado todas las herramientas para generar esa marca en soportes digitales: web, redes sociales, piezas audiovisuales, imágenes y ambientes de productos.
Bajo la premisa de la mezcla, creamos el naming de la marca. Partiendo de la unión entre lo cercano y lo lejano, de Valencia y Japón, creamos el nombre Amizuva (バレンシー水), una palabra que surge de combinar ‘mizu’ (agua en japonés) y ‘va’ (Valencia).
El objetivo ha sido hacer destacar a la marca frente a su competencia, acercando el entorno digital y el e-commerce al sector del baño. Queríamos diseñar una identidad llamativa capaz de transmitir accesibilidad y calidad, pudiendo englobar a una audiencia con diferentes perfiles y edades.
El resultado ha sido la combinación de una identidad gráfica limpia y neutra con unas aplicaciones llamativas y animadas, dirigidas al entorno digital. La tipografía tiene un gran protagonismo en la gráfica aplicada de la marca. Hemos utilizado la tipografía Roobert, una palo seco con el suficiente carácter y legibilidad para estar al frente de la marca, adaptada a medios físicos pero sobre todo a los digitales.
En la gráfica de la marca hay dos elementos fundamentales: color y dinamismo. Se ha desarrollado una paleta cromática extraída del contexto digital – rosas, amarillos, azules, violetas…- que se funden en degradados suaves. El segundo elemento son burbujas, una referencia al agua y el baño, que nos permiten trabajar la marca de forma dinámica.
El cliente final de Amizuva se va a relacionar con el producto de la marca en los canales digitales: web, marketplaces, redes sociales… Una parte esencial ha sido trabajar la comunicación de producto comprendiendo que el usuario no estará en contacto directo con el mismo. Para ello hemos trabajado con escenas digitales de producto en contexto, transmitiendo un estilo que conecta con la nueva forma de entender la decoración de hogar. En esta parte contamos también con la colaboración de otras empresas, por lo que el producto de Amizuva se rodea de marcas construyendo un espacio vívido.
La búsqueda de un código comunicativo capaz de diferenciar el producto de Amizuva del resto que existe en el contexto digital, nos lleva a plantear pequeños cambios en herramientas sencillas, pero necesarias. Es el caso de los cicloramas, que se han fondeado con los colores corporativos de la marca, de forma que destaquen dentro de cualquier marketplace.
Los canales de contacto de Amizuva con sus clientes son 100% digitales. Aunque Amizuva se vende a través de marketplaces y tiendas de terceros, hemos planteado una web a modo de e-commerce donde los usuarios pueden escoger las diferentes características de los productos. Ésta a su vez conectará con marketplaces a través de sistemas de búsqueda.
Las redes sociales son el pilar para relatar adecuadamente la personalidad de la marca. Se ha trabajado la estrategia de contenidos tanto desde el punto de vista de los formatos y soportes, como temáticas a explorar. La idea es crear una marca influencer, que no solo hable de sí misma, sino de aquellas cuestiones que se relacionan con su forma de ser y entender el diseño. Otras marcas con las que colabora o su identidad cultural (entre Japón y Valencia) son algunos de los territorios temáticos marcados.
Finalmente la presencia digital de la marca se ha entendido como un ecosistema de relacionados, donde Amizuva no está sola, sino que interactúa con una serie de empresas de las que se rodea. De esta forma iniciamos un diálogo, no solo con el consumidor, sino con el contexto de diseño de la marca. Así se han establecido colaboraciones en el sector, con marcas complementarias con las que Amizuva comparte una visión común sobre el diseño y el baño.