Lebom es una nueva firma valenciana de sofás que se lanza en un contexto de mercado copado por cientos de nombres con más historia y experiencia. El reto consistía en hacer que la marca no pasara desapercibida. Pero teníamos una ventaja: una empresa con el know how necesario, una visión única del diseño y sin miedo al riesgo. En Odosdesign asumimos la dirección creativa y estratégica de la marca, buscando un lenguaje nuevo que nos permitiera destacar y darle una personalidad única.
Nacida del deseo de explorar nuevos territorios para el diseño, hemos puesto el foco en su visión única de la creatividad. Nuestro objetivo era crear una marca enérgica y vibrante, capaz de recoger el espíritu de su tiempo y conectar con esa visión creativa de la vida: ‘Designed for creative minds’.
Queremos huir de los típicos clichés de este sector. Lebom, más que una marca, es una forma de entender la vida, una visión creativa de enfrentarse a cada situación. Por eso, hemos definido un manifiesto que sirve como código de conducta de la marca. “Creemos que rodearse de personas creativas es fundamental para hacer las cosas de otra manera, y esa es la forma en que entendemos el diseño”.
La dirección artística fotográfica ha sido la clave para traducir esas ideas conceptuales. Hemos conectado Lebom con una visión creativa a través de un estilo descarado. La actitud de los modelos nos ayudan a transmitir esa idea: “en Lebom nos da igual lo que piensen de nosotros porque tenemos las ideas claras, no nos preocupa hacer las cosas de otra manera porque creemos en el poder creativo de diseño”.
¿Por qué tiene que haber una forma correcta de usar un sofá? ¿Por qué siempre los modelos están leyendo libros? Este tipo de ideas es la que ha nutrido la dirección fotográfica. Se han buscado escenas para entender el contexto real de producto. Además de una intencionalidad en la postura y acciones que realizan los modelos, se ha cuidado hasta el último detalle del atrezzo para crear una narrativa única. La paleta de colores, una decoración de volúmenes y líneas puras desarrollada para la marca, los complementos y selección de vestuario y la selección de localizaciones han sido elementos que nos han permitido trasladar la idea conceptual a un plano visual.
Una vez definida la filosofía de marca y estilo de diseño, el diseño gráfico y editorial ha permitido generar un lienzo de trabajo para las diferentes herramientas necesarias. Se han traducido los rasgos de personalidad a través de un libro de estilo con colores, tipografías y un tono de voz concreto.
La paleta de color responde a unas tonalidades capaces de conectar con el usuario de este producto: es joven, descarado y creativo, pero también cercano y comodón, como Lebom. Una estética que configura una ‘nueva normalidad’ que conecta con el espíritu de nuestro tiempo. Se ha optado por una tipografía singular y con mucho movimiento, que huye de los recursos clásicos y aporta una intencionalidad gráfica a los textos.
En cuanto al tono de voz, la intención es alejarse de los discursos aburridos típicos de catálogos de muebles. Por eso no hemos desarrollado una visión de la empresa, sino un manifiesto, a modo de declaración de intenciones, donde establecemos el pensamiento de la marca en su forma de enfrentarse al diseño: rodéate de gente creativa, atrévete a equivocarte, nunca renuncies a un diseño bello… son algunas de las cuestiones relevantes para la marca.
La página web ha sido una traducción directa de las líneas fijadas en la marca. Una herramienta muy visual que ponga el foco en lo importante: la creatividad. El manifiesto y los diseñadores son parte fundamental para entender la marca. A través de un parallax se ha generado esa idea de dinamismo y ligereza. Las tipografías y colores han realizado el resto de trabajo.
Las redes sociales han servido para proyectar el tono de voz único de Lebom. No vamos a hablar solo de productos, sino que tenemos que conectar con la idea de la creatividad. Su estilo en cuanto a copies también es deslenguado y un poco loco.
Entender cómo cambia el sector del hábitat es fundamental en un proyecto de este tipo. Lebom debe ser una marca capaz de moverse con facilidad en dos territorios: el residencial y el contract. Para ello, desde Odosdesign hemos creado una colección que encaje dentro de la filosofía de diseño y que presente una oportunidad para introducir la firma en espacios públicos.
Bajo el nombre Koh Tao, hemos diseñado una colección de pufs polivalentes que permiten trabajar proyectos muy diversos. Koh Tao se inspira en este conjunto de islas de Tailandia, país que refleja el espíritu libre de la marca. La colección funciona como un sistema de elementos independientes, a modo de islas, que permiten reconfigurar el espacio de una forma sencilla, elementos que dialogan entre ellos, pero que a la vez son libres.
Para la presentación pública se escogió como marco Feria Hábitat València, uno de los principales eventos del sector a nivel nacional. Se generó un atrezzo producido ad hoc que nos permitiría generar un lenguaje de marca diferencial. La decoración destaca por un estilo maximalista, donde toman protagonismo los grandes volúmenes de color de los productos.
La marca cuenta con diseños sin complejos que tienen capacidad de adaptarse a espacios residenciales como públicos. Para ello creamos un hotel Lebom que nos permitiera mostrar esa capacidad camaleónica de cada pieza.
Aprovechamos este evento para presentar la marca a la prensa, pero como siempre lo hicimos de una manera distinta. Convocamos a periodistas, diseñadores y amigos a comer una paella en el stand en un evento llamado Paella & Design. Una forma distinta de generar un vínculo con la prensa, a través de un evento informal donde destacó el buen rollo.
