Briefing

Lladró es una de las marcas de cerámica artesana más reconocibles a nivel internacional. La tradición y el lujo son rasgos distintivos de su identidad. En los últimos años, Lladró trabaja en una línea de diseño más evolucionada que le permite conectar con un público contemporáneo.

Para su catálogo de iluminación desde Odosdesign asumimos la dirección de arte y el diseño editorial. Se trata de un soporte que debía mostrar la capacidad de conectar el producto con el espacio.

En la búsqueda de una narrativa capaz de contextualizar el producto en otro tipo de espacios, desarrollamos una línea de fotografía donde la arquitectura contemporánea es el territorio de inspiración.

Dirección de Arte

Este acercamiento se realizó por un lado, desde una perspectiva más conceptual, a través de una serie de escenarios construidos ad hoc para mostrar cada uno de los diseños. Una de las premisas fue la recreación de espacios de gran altura, ya que debíamos fotografiar productos de gran dimensión, donde la caída es esencial para entender las propiedades del diseño y cómo condicionan el espacio.

Por otro lado, se buscaron localizaciones en proyectos reales, que nos permitían mostrar el producto en uso. No solo destacando las propiedades artesanas y casi artísticas del producto, sino otorgándole una dimensión real, con puntos de iluminación muy marcados, donde importa el objeto pero también la luz proyectada.

Las localizaciones, que se distribuyen tanto en espacios residenciales como contract, comparten un lenguaje arquitectónico común: techos altos, materiales nobles, acabados en gran formato, grandes ventanales… Lo esencial para el proyecto era escoger perfectamente cada una para darle una personalidad propia de la marca, pero que fuera entendible a nivel global, ya que Lladró es una marca de carácter internacional y que trabaja su marca de forma homogénea internacionalmente.

Editorial design

El resultado de las sesiones fotográficas se traslada a un catálogo a través de una línea editorial sencilla y clara, donde las imágenes tienen un papel protagonista. Las imágenes conceptuales sirven para introducir cada colección. Las escenas en espacios reales contextualizan el producto y explican las posibilidades de cada luminaria. A modo de introducción, destinamos las primeras páginas para hablar de la forma de trabajo de Lladró, y del valor de la artesanía dentro de su propuesta.