DIRECCIÓN DE ARTE

Vertisol Rugs

2023

Briefing

El proceso de dirección creativa que hemos llevado a cabo en los últimos años para Vertisol se ha basado en el seguimiento y asesoramiento para impulsar la trayectoria de la empresa; fruto de este ejercicio es la nueva narrativa y las nuevas colecciones VertisolRugs. Esta nueva línea de alfombras es el resultado de un seguimiento continuo, identificando y analizando huecos en el mercado para reforzar el posicionamiento de la compañía. Tras definir el storytelling y los aspectos técnicos de las colecciones Rugs, dimos los últimos retoques a la dirección de arte y al proyecto editorial que presenta las últimas novedades.

Dirección de arte

En la dirección artística nos hemos centrado en crear imágenes que resalten las gamas cromáticas y las diferentes texturas, formas y acabados de las alfombras.

Seleccionamos una localización con un estilo neutro y atemporal, en la que los espacios interiores y exteriores tienen el mismo lenguaje, y permiten apreciar la versatilidad del tejido técnico y el efecto final del producto en un espacio habitado. De ahí las composiciones con la modelo representando acciones cotidianas y naturales de la vida diaria.

Hicimos fotografías jugando con los volúmenes de la arquitectura para resaltar las formas de las alfombras y las acompañamos de detalles para apreciar las texturas y el juego de los hilos.

Editorial

En la parte editorial nos propusimos diseñar un folleto sencillo pero elegante, atractivo y funcional, con un estilo neutro acorde con la imagen de Vertisol. Para mostrar las siete colecciones de VertisolRugs, creamos imágenes inspiradoras con ayuda de IA y luego las editamos para conseguir composiciones armoniosas que ayudaran a entender el concepto de cada alfombra.

To showcase the collections, we created simple compositions prioritising the photographs so that the reader’s eye is drawn directly to the product. As a highlight, we designed a fold-out brochure with technical information that is incorporated into the inside of the publication in which we can see a summary of the entire collection. For this, we used a more porous paper to differentiate it easily from the rest of the catalogue in which we prioritised a paper that highlights the photographs.